Zo win jij in 2026 met SEO en content

SEO en content zijn in 2026 onlosmakelijk met elkaar verbonden. Waar deze disciplines jarenlang naast elkaar bestonden, bepalen ze nu samen of merken zichtbaar blijven, autoriteit opbouwen en relevant zijn voor hun doelgroep.  

In dit blog lees je waarom die samenwerking steeds belangrijker wordt, waar het in de praktijk vaak misgaat en hoe marketeers en organisaties SEO, content en social beter op elkaar kunnen afstemmen zodat jij great succes kunt behalen.  

Stop met werken in eilandjes 

In veel organisaties bestaan SEO, content en social nog steeds naast elkaar. Er is een contentplanning, een SEO-roadmap en een socialkalender. Maar vaak is er geen gezamenlijk vertrekpunt, waardoor versnippering op de loer ligt.  

Hoe ziet dat er dan uit? Content wordt gemaakt zonder rekening te houden met zoekintentie. SEO-pagina’s worden geschreven zonder de juiste tone of voice. Social posts staan los van de inhoud op de website. Het gevolg: kansen blijven liggen.  

In 2026 is die manier van werken niet meer houdbaar. De vraag is niet meer welk kanaal leidend is, maar hoe kanalen elkaar versterken. Dat begint bij samen plannen, samen prioriteren en samen keuzes maken. Maak niet drie aparte planningen, maar één hoofdplanning waarin staat: welk onderwerp pakken we op, waar landt het op de website en hoe wordt het doorvertaald naar social? 

Wees vindbaar met één verhaal 

SEO en content kijken oorspronkelijk vanuit een andere invalshoek. SEO richt zich op structuur, zoekgedrag en techniek. Content vertrekt vanuit verhaal, branding en tone of voice.  

Die verschillen zijn geen probleem, zolang ze elkaar aanvullen. Een technische landingspagina zonder context en overtuiging trekt geen kwalitatieve bezoekers. Een sterk verhaal zonder SEO-structuur wordt nauwelijks gevonden. Not so great. 

In 2026 verwachten gebruikers duidelijke, inhoudelijke en betrouwbare informatie. Dit heeft verschillende redenen: AI overviews en zero-click content zorgen er bijvoorbeeld door dat gebruikers sneller antwoorden krijgen. Ook prikken gebruikers makkelijk door inhoudsloze, door AI-gegenereerde content heen. Dat vraagt om content die zowel inhoudelijk klopt als technisch goed is ingericht. SEO en content kunnen dat alleen samen realiseren. Bepaal daarom vóórdat je begint met schrijven samen de zoekintentie én het verhaal.  

In plaats van eerst de techniek neer te zetten en daarna het verhaal te zoeken, werkt het beter om vooraf samen te bepalen: voor wie wordt de content gemaakt? Welke boodschap moet de content bevatten? En hoe kunnen we de content laten passen bij de branding van de organisatie? 

Denk eerst aan de gebruiker, dan aan Google 

Zoekmachines worden steeds beter in het herkennen van kwaliteit. Content die alleen is geschreven om te scoren op zoekwoorden verliest - al een lange tijd - terrein. Wat daarvoor in de plaats komt, is content die daadwerkelijk helpt. 

Helpful content ontstaat vanuit expertise, ervaring en begrip van de doelgroep. Het gaat niet om lengte en zoekwoorden, maar om relevantie en diepgang. Daarbij is eigen onderzoek en nieuwe, originele content belangrijk voor het algoritme van Google. Juist doordat zoekopdrachten steeds specifieker worden, sluit inhoudelijke content beter aan bij wat mensen zoeken. 

Daarmee vervaagt de grens tussen ‘SEO-content’ en ‘content-content’. Goede SEO is het gevolg van sterke, helpvolle content; niet andersom. Lees je content daarom alsof je de zoeker bent. Begrijp je het probleem, de context én de oplossing zonder verder te klikken? Dan help je iemand echt. 

Zie social als onderdeel van het zoeklandschap 

Social media is geen los kanaal meer. Iedereen met interesse in marketing weet dat social posts steeds vaker worden meegenomen in zoekresultaten. Platforms als TikTok, Instagram en Pinterest functioneren daarnaast steeds meer als zoekmachines op zichzelf. Op zoek naar vakantietips? Grote kans dat je TikTok als eerste opent in plaats van Google.  

Dat betekent dat inzichten uit SEO, zoals zoekwoorden en zoekintenties, ook relevant zijn voor social content. Met als doel om beter aan te sluiten bij hoe mensen ontdekken en oriënteren. Laat SEO en social elkaar voeden: gebruik zoekdata voor social onderwerpen en haal uit social nieuwe input voor SEO. 

Recycle je content 

In plaats van steeds nieuwe content te maken, ligt de winst in slimmer omgaan met wat er al is. Eén sterk onderwerp kan de basis vormen voor meerdere uitingen: een blog, social posts, een video of een update van bestaande content. 

Die manier van werken vraagt om overzicht en samenwerking, maar levert meer succes op dan losse acties. Breng bijvoorbeeld per kwartaal in kaart welke content nog actueel en inhoudelijk sterk is. Bepaal vervolgens hoe je die content kunt doorvertalen naar andere kanalen of formats in plaats van steeds iets nieuws te bedenken. 

Wat dit vraagt van marketeers en opdrachtgevers 

In 2026 werken SEO, content en social niet naast elkaar, maar met elkaar. Wie nog denkt in losse kanalen en aparte planningen, mist samenhang en impact. Succes zit in slimmer samenwerken. Hoe je dat doet? Bijvoorbeeld met deze tips: 

• Start samen bij de basis: bepaal vooraf gezamenlijk de zoekintentie, doelgroep en kernboodschap. 

• Werk vanuit één gezamenlijke planning: verbind SEO, content en social rondom dezelfde thema’s en doelen. 

• Creëer eerst waarde, optimaliseer daarna: werk eerst vanuit expertise en relevantie en gebruik zoekdata als versterking. 

Wil je weten hoe SEO nu echt werkt en welke handvaten daarbij horen? In onze SEO-training krijg je een helder overzicht van de belangrijkste onderdelen van SEO en hoe je deze toepast in je dagelijkse werk.